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支付宝种树、微博“养熊猫”,公益游戏为何叫人上头?

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发布时间:2020-07-12 05:02:06

文 | 陈楠楠


编辑 | 江宇琦


每天早上7点,数以千万计的人从梦中醒来后做的第一件事可能不是去厕所,而是打开支付宝,快速穿梭在蚂蚁林中,紧张地收集仍然炽热的绿色能量;然后去隔壁的蚂蚁农场看看有没有鸡来吃,或者找那些因为饿了已经离家出走的鸡。


一些手速操作是许多人一天忙碌工作的前奏。


“蚂蚁森林”和“蚂蚁庄园”是支付宝推出的两个公益游戏。在完成一定数量的收集任务后,用户可以通过种植真树和向贫困特殊人群捐赠爱心蛋来参与公益活动。




除了支付宝的这两个“全国”公益游戏外,毒眸发现,近年来,很多互联网巨头都以公益游戏的形式推广和实践公益活动,比如新浪微博推出的“熊猫卫士”,淘宝APP推出的“守护野生朋友”,以及微信小程序中的各种公益游戏。


这些网络公益游戏大多鼓励用户通过简单易用的游戏来完成游戏级别,而把虚拟游戏成果兑换为实物捐赠的方式来吸引用户参与到公益活动中。和用户在亲身参与公益活动中可以获得自我满足和自我成就感。从结果来看,这些公益游戏在公益事业中相当有效。


截至7月3日,微博“熊猫卫士”的粉丝数量已达到38.2万,阅读次数超过60亿次。累计捐款超过41.5万元,募集捐款超过68.3万元。许多微博用户也“呼唤偶像”,以加入偶像公益林的形式开展公益活动。在“熊猫卫士”星光守护年名单中,杰克森易公益林获得了11万张公益证书,种植了近11万株竹苗,在明星公益林中排名第一.




微博“熊猫守护”星光守护榜


如今,公益游戏正通过“游戏公益”为网络公益创造各种可能性。




互联网促进公益游戏化


随着互联网的快速发展,中国的互联网公益事业也在一定程度上繁荣起来。2017年,北京师范大学中国公益研究院和国际公益学院发布的《2017中国互联网公益发展报告》指出,中国互联网公益事业的发展经历了1.0和2.0阶段,并在2017年正式进入3.0阶段。


在1.0和2.0阶段,在公益活动中,互联网在机构和受众之间扮演着更加中介的角色。然而,进入3.0阶段后,在众多公益合作项目的引领下,在众多机构、平台和企业的创新合作方式下,互联网公益呈现出“全民参与”、“共同参与”的新特点。还有一种新的公益宣传方法“公益事业”,公益游戏就是中国互联网进入3.0阶段后,这种新型公益宣传方式的代表。


公益游戏没有生硬的长篇说教、过度的鸡汤灌输和强加的道德压力,而是将公益与游戏、社会活动、娱乐、文化传播和商业等多角度资源整合,从而最大限度地实现公益传播,取得良好的公益效果。


支付宝官方数据显示,自2017年支付宝推出“蚂蚁森林”以来,截至2020年5月底,蚂蚁森林的参与者人数已超过5.5亿,种植和维护的实有树木超过2亿株,种植面积超过274万亩;从2017年推出到2019年11月底,蚂蚁庄园已经捐赠了150亿个爱心蛋,这些爱心蛋已经用于许多公益项目,包括救济贫困妇女和儿童。




蚂蚁林公益林数据


也正是从这个时期开始,公益游戏成为互联网上公益的重要方式。


目前,市场上的公益游戏按照其表现载体大致可以分为两类:一类是由慈善机构、平台和专业游戏公司联合开发的公益游戏APP。如脑性瘫痪基金会2015年组织的手机游戏《无可阻挡》,故宫博物院2019年推出的《绘真?妙笔千山》(与网易联合)和《故宫:口袋工匠》(与腾讯联合),以及腾讯追梦计划和梅田工作室2019年推出的两个针对视障群体的公益游戏《见》和《长空暗影》。


另一个是多平台的公益游戏,如:2017虾米音乐《为公益养虾》;2017年新浪微博的“熊猫卫士”;2018年,淘宝APP守护着狂野的朋友;以及许多微信小程序中的公益游戏——,以2019年腾讯基金会推出的17款公益游戏和微信游戏“我们关爱公益计划”为代表。


这17个公益游戏包括市场上几乎所有类型的公益游戏:《守护者计划》 《默》 《老人与山》具有人文关怀和对特殊弱势人群的关怀;《旧室白白》 《妙趣剪纸》 《我的博物馆》 《急救超人》科普知识和非物质历史遗产;环境保护,动物保护《绿色森林》 《蓝色海洋计划》 《垃圾有钱途》等等。




微信公益小游戏《老人与山》


在经历了这些公益游戏之后,毒眼记者发现这些游戏的趣味性和可玩性普遍不是很强。与现在流行的手机游戏相比,游戏场景和角色的设置以及具体的操作方法都比较简单,甚至有些“培育和升级”的游戏也很难让人们长期沉迷其中。


但事实上,很多公益游戏真正打动人的地方,并非在于其游戏性,而在游戏本身所传递出的情绪感染力及公益意识。以梅田工作室制作的以关爱视障人士为主题的公益游戏《见》为例。这个游戏的主角是一个视障人士,玩家可以从他的角度体验视障人士的生活艰辛。




公益游戏《见》


在美丽而悲伤的游戏背景音乐下,玩家需要反复“摸索”黑暗屏幕上的物体轮廓,找到物体,然后帮助游戏主角完成一系列动作指令。由于游戏气氛伤感,游戏难度高,这款游戏有很强的沉浸感。


在智虎对游戏体验《见》的回答中,很多网友都有类似的感受:“游戏体验并不容易,在游戏过程中我总是感到内疚。不是为了我自己,而是因为我们对这个群体缺乏关注。”




小游戏里的大公益


诚然,公益游戏不如以娱乐为主要目的的传统游戏,但将公益意识融入游戏的宣传方式却感染了很多人,进而影响了公益事业的发展。


以中国最大的互联网公益慈善筹款平台腾讯公益为例。目前,腾讯公益已经通过其平台收到了超过3.4亿元的捐款,募集资金总额超过86.8亿元。据公众信息显示,公益游戏是腾讯公益近年来公益宣传的重要力量。


早在2018年,由腾讯社会广告和腾讯公益联合推出的公益游戏《灯山行动》,由江西省遂川县一名四年级学生叶一大早就在山路上学的同学设定,取得了很好的效果:该游戏三天前才正式推出,累计点击率达到128.5万次,保留率为9.8%。累计注册玩家超过60万,累计捐款超过33万元。截至2019年3月,该游戏已筹集了130多万元,并为山区儿童捐赠了真正的“通往光明山脉的道路”。




微信公益游戏《灯山行动》背景故事


国内知名游戏公司网易游戏近年来一直在探索“公益游戏”的产品设计。2017年,网易的热门游戏《阴阳师》推出了“院子里的小动物”游戏:玩家在网上领养了流浪动物,《阴阳师》在这个世界上推出了流浪动物救助活动。根据公开数据,截至2019年4月,超过800万玩家收养了近2000万只动物。


此外,一些没有定位为游戏的软件也在产品中加入了“公益”设计。例如,以自律和效率为产品导向的软件“森林”,专注于种植虚拟树种获取金币,然后将一定数量的金币转化为“种植真树”的形式,鼓励用户更多地使用该软件来“保持自律”,激发用户的公益意识。官方数据显示,到目前为止,森林使用者已经种植了超过81万株树苗。




森林“重在植树”工程


各平台采用的“公益游戏”组合,不仅塑造了良好的企业形象,也提升了其平台使其达到商业与公益的共赢。的日常生活率和用户粘性


随着互联网的普及,公益游戏基于手机的便捷操作,让玩家可以在闲暇时间随时参与公益活动。同时,随着社会媒体的快速发展,用户对公益游戏“口碑”的自发宣传作用大大增强,公益游戏的娱乐性和互动性更加突出。


蚂蚁森林深度玩家(已获得19个环保证书)在与《毒眼》记者分享的“植树经验”中提到,他最初是在最好朋友的影响下开始玩这个游戏的,后来养成了每天设置闹钟收集能量的习惯,并开车送亲戚朋友一起玩。在她看来,能够利用闲暇时间以一种相对轻松的方式“做公益”是一种很大的成就感,她的目标是“种下所有的树”。


公益游戏通过互联网平台给公众参与公益的机会,公众可以在零散的时间里以“玩几个游戏”的形式亲身实践公益意识。在这个过程中,虚拟的公益游戏正创造着多重现实可能。的公益游戏虽小,但却有巨大的能量。正如简麦戈尼格尔在《游戏改变世界》一书中所写的:“我们希望别人尊重我们,不是因为‘我们是谁’,而是因为我们做了一些非常重要的事情。”用小游戏做公益的道路可能才刚刚开始。


(FLB—-肥鱼)

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