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2020上半年手机行业喜忧参半 寒冬过后春天会在哪里?

文章来源:燕山新闻网
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发布时间:2020-07-12 09:51:07

到2020年,对许多行业来说,这无疑将是困难的,被套牢的COVID-19将对经济产生巨大影响,导致消费者支出下降。在手机行业,许多机构表示,今年全球智能手机市场将萎缩2.28%,出货量仅略高于13亿部。今年上半年,全球智能手机出货量将同比下降10.6%,这对智能手机行业来说是一个寒冷的冬天。


疫情已经成为影响手机行业的不确定因素。大多数制造商开发新机器的节奏已经被打乱,疲软的市场需求已经成为常态。除了影响国内市场的供应,在渠道库存运作层面,更重要的是检验制造商和供应链合作伙伴之间的合作和快速调整能力。幸运的是,国内大部分厂家都顶住了压力,新机器已经有序推出,产能也逐渐恢复,满足当前需求不成问题。


时间飞逝,时间飞逝,转眼间,半年多过去了。回顾2020年上半年的手机市场,企业如履薄冰,用户们正等着用他们的钱去看。幸运的是,许多新机器的出现并不令人失望,尤其是5G手机的逐渐普及,在不到半年的时间里,价格区间已经降到了2000元以下。取代4G占领市场只是时间问题,这对用户来说无疑是个好消息。


半年过去了,让我们回顾一下上半年的手机市场,顺便期待一下下半年的变化。


行业寒冬下的“百花齐放”


不久前,市场研究机构国际数据公司发布了2020年全球智能手机出货量的报告。今年第一季度,全球智能手机出货量同比下降11.7%,至2.758亿部,其中三星出货量为5830万部,占21.1%。同比下降18.9%;华为的出货量为4900万台,占17.8%,下降17.1%;苹果出货量为3670万台,占13.3%,下降0.4%;小米出货量为2950万只,占10.7%,同比增长6.1%;活体出货量为2480万只,占9%,增长7%。受疫情影响,各大手机制造商纷纷采用在线新闻发布会的方式。另一个普遍现象是,不同价位的新机器,如“中杯、大杯、超大杯”,似乎根据不同的产品优势,吸纳了不同需求的消费者,许多厂家取得了良好的效果。




这些图片来自互联网。


三星


今年上半年,三星开始了“手机大战”,S20系列的发布并没有让人失望。成像系统的大跃进吸引了无数的目光,被誉为当时年度旗舰的有力竞争者。然而,就目前的手机圈而言,许多安卓机型都想探索高端,但成功的并不多,因为在国内市场的消费者眼中,价格仍是一个敏感因素。三星S20系列售价相对较高。最低的S20的起价和去年的iPhone 11 Pro一样,高端的S20 Ultre已经将价格冲到了1399美元,这让很多人因为价格问题而对三星S20系列望而却步。




不可否认,三星S20系列的硬件配置足够强大,品牌价值完全可以与这个价格相匹配,但这并不意味着消费者可以接受。因为苹果的存在,人们对手机的高价有了一定的了解。为什么不按这个价格买一部苹果手机呢?一个人的名字和一棵树的影子只能怪苹果手机给消费者留下了深刻的印象,这也是许多手机制造商未能开发高端产品的原因之一。


总的来说,三星S20系列符合其一贯的风格,其工业设计是杰出的。在这个看脸的时代,许多用户仍然会为此付费。不用说,硬件很难,拍照也是第一梯队。然而,在软件和交互方面没有有趣的更新和案例,这有点令人失望。尽管三星占据了全球智能手机市场的21%,但其在中国的销售并不令人满意,其中一个原因是其在国内软件生态系统中的自我抛弃。另一个是价格。无论我们如何


华为今年在Q1占据了全球智能手机市场17.8%的份额。我相信很多人都听说过华为在国外的情况。可以说,取得这样的成绩是值得骄傲的,这与国内疫情不谋而合,可以说是逆势增长。也许很多人只记得华为P40系列,但他们不记得,例如,长翔20专业、长翔Z、诺华7系列相继出现。在P40系列的亮点下有点暗淡。




华为P40专业版


华为P40专业作为领先的兄弟,已经升级到超感应徕卡五号相机,这也是市场上唯一一款可以实现10倍光学变焦的手机。同时,在第二代潜望镜相机的帮助下,它实现了高达100倍的数码变焦,大大提高了拍照的可玩性。此外,5000万像素RYYB阵列互补金属氧化物半导体的应用使这款手机能够应付大多数照片场景。除了图像级别的升级之外,设计中也进行了更改。这款手机采用了与华为P40 Pro相同的四屏溢流设计,但不同的是,华为P40 Pro是用陶瓷材料制作的,质地比较温暖。此外,这款手机的无线充电功率也已经升级到了罕见的40W。




荣耀Play4专业红外测温版


此外,荣耀表现得非常好。在今年的618中,荣耀手机从6月1日至6月18日横扫全平台手机销售冠军,并加冕5G时代的第一个冠军!此外,它还在当天赢得了618全平台和手机销售冠军;荣获京东618天并累计手机类销售冠军;当天获得天猫618官方旗舰店手机销售冠军;赢得苏宁618安卓手机累计销售冠军。我们可以看到对荣耀手机的认可。此外,值得一提的是,荣耀始终基于用户的需求。在当前环境下,荣耀Play4 Pro红外测温版的出现可以用来测量体温、物体温度甚至环境温度。目前,疫情已经为许多用户解决了不小的问题。




这些图片来自互联网。


许多年前,高端旗舰手机在苹果和三星之间。国产手机利用了近年来的发展趋势,从低端手机开始,在残酷的市场淘汰中迎头赶上。近两年来,中国国内高端手机经历了井喷现象,国际市场也频频取得巨大成就,华为就是其中之一。不难看出,华为通过长期的技术积累和创新,以及与上游合作伙伴的深入合作,逐渐形成了独特的技术壁垒。在营销过程中,P、Glory、Mate等系列(品牌)不仅可以在热卖期间占据市场的热度,还可以通过用户的口碑传播,从而保证产品在整个生命周期中有一个稳定的“后效”。


华为


总的来说,苹果在今年上半年几乎不会发布任何新的手机,但今年是个例外,因为新的iPhone SE即将推出。4月24日,首个销售日,两个授权平台和官方渠道的记忆版本基本售罄,3299元的价格让消费者叫苦不迭。IPhone SE是一款既有优点又有缺点的产品。随着全屏幕手机满天飞,非全屏幕的设计显得格格不入,而且由于身体大小的限制,iPhone SE的耐力只达到了“足够”的水平。




面对复杂的手机市场,苹果有理由推出一款全新的入门级产品。一方面,这种入门级产品可以促使过去使用iPhone6和iPhone 7的“钉子户”更换新手机,享受最新的iOS生态系统;另一方面,它也可以让更多购买预算不足的用户选择苹果手机,进入苹果创造的闭环生态系统。


在今年的618中,苹果的表现也很出色,仅在5秒钟内就实现了1亿的营业额。此外,以苹果手机11为例,去年双十一期间,它在所有主要平台上都是一款受欢迎的机型。在今年的618中,价格被直接定在4000元以下3979元,补贴100亿元,这再次引发了价格上涨。真正的香味法则,毕竟,面对如此诱人的价格,很少有人能抗拒


除了自身的竞争力之外,它还与苹果完整的应用生态有着很大的关系,它以许多高质量的应用、软件和硬件赢得了许多粉丝。根据苹果公司2020年第一季度的财务报告,服务业务的净销售额为127.15亿美元,比去年同期的108.75亿美元增长了17%。对苹果来说,iPhone SE的推出可以提高iPhone业务的收入,促进其他业务和产品线的发展。


苹果


今年上半年,小米成为第二个加入手机大战的玩家。北京时间2月13日,小米首次通过在线直播为我们带来了其数字旗舰产品小米10和小米10亲的最新成员。作为“1999神话”的创始人,今天的小米不是没有设计就有最好设计的小米。从小米到阿尔法,小米在设计和技术上都取得了巨大进步。与红米分离后,小米的注意力和精力转向了对高端领域的追求,小米10系列就是最好的证明。




小米10 Pro的一个主要特点是其1.08亿像素的主摄像头,升级到8P镜头。它具有960fps慢动作拍摄和960fps微距慢动作拍摄等功能。这些参数和特性在目前的主流旗舰产品中是罕见的。同时,小米10 Pro在扬声器上也有不同的方案,上下两边都是同样的双1216扬声器,声腔相当于1.2cc,上下扬声器的增益差接近于零,可以最大程度的恢复声音的空间感。然而,小米10系列发布后,葫芦屏、摄像头安装、WiFi断线等问题如火如荼,这使得小米官方微博出面解释并辟谣。然而,随着时间的推移,在大朋友的背景下,小米10系列突然变得香喷喷,小米的高端梦想被朋友们逼成了性价比之王。




小米发布后不久,Redmi K30 Pro系列就有了惊人的外观。作为2020年的旗舰手机,Redmi K30 Pro的AMOLED拥有全屏,没有挖洞、水滴和刘海,这仍然是合格的。在2020年无数手机的海洋中,K30 Pro令人惊叹的手机“显微镜”已经成功分化。唯一遗憾的是,与小米10 Pro相比,它缺乏高刷新率和双扬声器。


小米


一直以来,X和Nex系列活体内都有着出色的产品性能,每一款产品都颇具代表性。2020年上半年,它仍是一匹“黑马”。在不断展示实力的同时,它可以迅速将创新技术应用到产品中,并不断强化其品牌形象和产品实力。今年上半年,维沃X50专业配备了微型PTZ。它最大的优势和它想强调的是“多稳定”,但它的物理防抖设计可以进一步提高“图像质量”,同时确保“稳定”的图像。毕竟,照片和视频都是由最终的“醒目”效果决定的。与OIS光学防抖相比,“微PTZ”具有更大、更灵活的防抖空间。






此外,去年备受期待的X30 Pro alexanderwang联合品牌限量版也在销售中。作为一个与艺术和时尚有很大关系的手机品牌,vivo始终将“艺术与技术”视为品牌的灵魂,并通过跨境合作不止一次向我们展示了技术与艺术和时尚的碰撞。在一个小手机上,国际知名设计师的灵感和独创性被收集起来。这款手机代表了“展现自我”的态度,以及接受真实自我、热爱生活的态度。Vivo凭借其卓越的相机实力,已经成为移动摄影领域的标杆;如今,vivo以时尚赋予品牌形象,完美融合人文与科技,实现形象再一次升级。如今,在与亚历山大王的合作下,vivo的时尚之路翻开了新的篇章。


vivo


除了上述主要品牌,还有一个品牌值得关注,那就是一加。这个只生产旗舰机器的品牌在国内市场绝对独一无二。自第一代产品问世以来,基于“不做决定”的品牌理念,一加手机通过一系列性能强劲的旗舰手机赢得了众多忠实用户。拒绝“机器海洋”策略,坚持做最好的安卓旗舰,为了给消费者带来最好的体验,这与一年内朋友们推出的许多手机形成了鲜明对比。




随着今年上半年一加八系列的推出,该系列已成为2020年值得购买的旗舰产品。在618促销活动中,一加八专业以5000-5999元的价格在京东安卓手机销售中获得第一名,一加八也以4000-4999元的价格在京东安卓手机销售中获得第三名。一加手机全网销量较5月增长626%,全网销量较去年同期增长190%。不难看出,越来越多的消费者正在用实际行动来证明一加八系列强大的产品威力。


可以说,目前手机行业高刷新率的趋势是由一加带来的。从1+7T Pro开始,具有2K 90Hz刷新率的有机发光二极管显示器首次进入我们的视野,以前所未有的流畅体验引领行业。许多用户已经获得了“用后难返”的体验,高刷新率屏幕成为2020年各大旗舰手机的标准。




除了在中国表现出色,一加在海外的表现也很出色。在今年第一季度的海外排名中,一加手机在南美排名第四,在西欧排名第三,在东欧排名第五,在中东和非洲排名第五。不难看出,一加是一个具有国际视野的品牌,国内高端手机已经开始驶向海洋。随着中国国产品牌品质日益卓越,R&D和产能不断增长,相信会有更多的国产手机带着中国品质驶向海外,中国手机的海外市场份额将进一步提高。


时至今日,一加仍对手机行业充满热情,并愿意投入一切资源打造一款好产品。产品将永远是一加的核心。没有过度的营销,没有浮华的宣传,默默地深深地沉浸在技术中,用销量和口碑证明自己的实力,体现自己的产品价值,一个低调内涵的品牌,被称为一加。


一加


首先,同质化


纵观上半年的手机市场,我们很高兴看到国产手机取得了长足的进步,同时也担心同质化问题。硬件高度同质化是不可避免的,而手机产品的类比就是供应链的控制能力。如今,所有的主要制造商都有自己的每英亩三点土地,他们拿的东西都差不多,所以消费者已经麻木了,习惯于看到类似的手机产品,他们更换机器的欲望越来越低。在2020年,你想换一部手机是一件非常矛盾的事情,因为很难分辨出市场上产品之间的巨大差异。所有旗舰手机都使用相似的互补金属氧化物半导体,相同的麻将相机设计,相同的处理器,以及几乎相同的弯曲穿孔高刷新率屏幕。


如何让消费者觉得更换新机器可以带来巨大的体验升级,是激发市场活力的关键。许多制造商已经采取行动,寻求在设计、体验和屏幕方面的异同。此外,在这个同质市场中,营销团队的能力和制造商的渠道策略对市场竞争的影响比以往更加重要。


第二,进入高端


每一次旗舰机器出版和价格出来,都会有一个声音在许多人的心中,这太昂贵了.即使是一个性价比很高的小米也已经达到了4999元,旗舰机的涨价彻底颠覆了你曾经可以在3000元左右买一台旗舰机的惯性思维。一方面,高刷新率曲面屏幕、5G芯片、LPDDR5和100万像素的CMOS等组件价格昂贵。在手术室


从市场定位来看,国内老品牌的旗舰开始向高端定位移动,原有的低成本旗舰市场出现空白,为新品牌的发展提供了生存空间。大品牌的子品牌有绝对的发展优势。子品牌不仅可以得到老品牌的技术和资金支持,还可以享受老品牌的营销和销售服务渠道。事实上,不仅如此,老品牌向高端市场的发展以及低成本旗舰品牌向子品牌的转型也为一些不发达的手机品牌提供了机遇。


所有的手机品牌都无一例外的提高了价格,他们对产品抛光的重视程度也有所不同,这也证明了消费市场对更高质量和更好体验的强烈需求。此外,突发疫情对价格敏感的下沉市场影响很大,对高端定位的影响相对较小


第三,拍照仍然是必要的


最近,分析公司对位研究公司发布了一份关于智能手机图像传感器的数据报告。根据这份报告,到2019年,智能手机的CIS销售额将达到45亿英镑,相当于过去十年的8倍。据分析公司称,今年独联体的销售额预计将达到50亿英镑。根据对位研究公司的数据,2020年第一季度,四摄像头智能手机占全球智能手机出货量的20%。此外,应当指出,这是在COVID-19流行病对全球智能手机行业产生重大影响的背景下发生的。


IDC报告称,5G技术的推广和通信基础设施的改善将加速全球智能手机出货量的需求。据估计,2020年全球相机出货量将达到60亿台。这样,手机的摄像功能仍然只是许多用户所需要的。目前,大部分领先的智能手机品牌不仅在手机芯片上不断进步,还丰富了手机的镜头和传感器,使摄影和视频拍摄体验更加有趣,并在不断增强人工智能计算能力的同时探索增强现实应用。


第四,5G时代即将到来


展望2020年的旗舰机器市场,5G将成为标准。虽然5G网络还没有完全用于民用,但手机行业应该有超前一步的意识。2020年,华为P40系列、三星S20系列、一加八系列、小米10系列等几款具有代表性的5G手机分别配备了麒麟990 5G SoC芯片处理器和高通Snapdragon 865 5G移动平台。此外,5G手机产品线仍有许多缺口需要填补,细分市场仍有很大空间。随着下半年新5G解决方案的到来,整个5G手机市场将进一步扩大,5G手机价格的下调也标志着全民5G时代的到来。


从上半年的手机发布我们看到了什么


今年上半年,主要制造商在生活和5G之间忙碌。由于大环境的影响,今年上半年可以看到的“黑色技术”并不多。今年下半年,可能会有一些改进,比如大规模生产离屏相机、5纳米工艺芯片等等。此外,国内5G市场将由终端设备驱动,终端设备将更快地下降到主流价位。据IDC预测,5G机型价格大批量下降到2000元以下的时期,将成为各厂商和上游供应商布局和竞争的关键。到2020年,超过20%的5G手机将低于2000元的价格。




这些图片来自互联网。


从上半年开始,手机摄影的竞争在下半年持续并加剧。此外,视频是与5G最密切相关的应用场景,也是最容易增强使用体验的。因此,摄像头功能仍然是智能手机的重点升级领域,手机摄像头的数量和质量的竞争将会持续,相关的软件实力和内容生态建设能力也将成为厂商更加关注的话题。


据报道,从2020年下半年开始,苹果将推出一款支持5G网络的新手机,因此全球5G智能手机市场将面临更加激烈的竞争。还有一个折叠屏幕,它仍然感觉像一个利基市场,但作为一个金融产品(笑话)还不错。作为2019年全新的终端类别,折叠屏幕手机将为未来整个行业注入一定的活力。然而,由于产量、价格以及相对有限的使用场景和人群,在短期内,折叠屏幕手机仍将作为非常利基的产品存在。


下半年,机遇与挑战并存。


最后,让我们看看今年下半年值得期待的机型:华为Mate 40系列、iPhone 12系列、vivo NEX、三星Note20系列.你会期待哪一个?


(FLB—-肥鱼)

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